Os anúncios criativos no Spotify Advertising Hits 2024 — e o que aprendemos com eles

Na terceira edição do Spotify Advertising Heats, os anúncios criativos no Spotify ganharam destaque não apenas pela estética — mas pelas experiências que souberam unir formato, audiência e comportamento com inteligência e criatividade. Marcas que entenderam como se comunicar com relevância em um ambiente de áudio, e que usaram dados, cultura e contexto para fazer a diferença.

Abaixo, reuni os vencedores de cada categoria e destaquei os aprendizados mais interessantes de cada campanha.

Veja os que foram considerados os mais anúncios criativos no Spotify:

NO BEAT — Melhor campanha com uso de música

Marca: Ipiranga

Agência: I-Cherry e Talent

A campanha "Completa pra mim" trouxe jingles com Sidney Magal, Ana Castela e Olodum. A sacada foi simples e genial: conectar diferentes estilos musicais a públicos distintos — o que faz total sentido para uma marca como o Ipiranga, que atende a perfis diversos. Além disso, o formato foi totalmente adaptado à linguagem do Spotify, o que fortalece ainda mais a presença da marca no dia a dia do ouvinte.

WINFLUENCER — Melhor campanha com creators

Marca: adidas

Agência: WMS e Ogilvy

Durante o mês do Orgulho, a adidas criou uma campanha "adidas pride" protagonizada por Pabllo Vittar. Com uma playlist de artistas LGBTQIA+ e uma mensagem exclusiva da embaixadora, a ação se destacou por autenticidade e construção de comunidade — conectando produto, causa e base de fãs de forma engajada.

AULAS — Melhor uso de formato

Marca: Budweiser

Agência: Africa Creative

A Budweiser percebeu que era citada em mais de 500 músicas no Spotify. Em vez de interromper a experiência, usou isso a favor e criou anúncios que integravam esses trechos musicais. O resultado? Um anúncio que parece fazer parte da playlist — orgânico, relevante e muito bem executado. É o tipo de campanha que mostra o poder de transformar dados culturais em ação criativa.

PODFALAR — Melhor campanha com podcast

Marca: TikTok

Agência: Publicis

A campanha "Year On TikTok – BookTok" criou o primeiro amigo secreto entre podcasters, que trocaram indicações literárias e histórias reais. A ação foi veiculada na rede de podcasts SPAN, do Spotify. A inteligência aqui está em dois pontos: aproveitar o nicho de BookTok, que já é forte dentro do TikTok, e expandi-lo para o universo do áudio, alcançando novos públicos de forma emocional e multiplataforma.

AO VIVO — Melhor ativação ao vivo

Marca: Uber

Agências: Wieden+Kennedy & AKQAA

Uber foi patrocinadora master do tributo “This is Marília Mendonça”, o maior evento da história do Spotify. A marca ativou lounges, brindes e logística de transporte no Allianz Parque. Além disso, mobilizou motoristas da plataforma para facilitar o deslocamento dos participantes. Uma entrega completa, que associa marca, propósito e conveniência.

📣 PULSO — Melhor campanha ligada a momento cultural

Marca: Itaú

Agência: Galeria

Com a campanha "Plano Real", o Itaú patrocinou um podcast contando os bastidores da criação da moeda brasileira. O projeto, em parceria com o estúdio Novelo, fez com que o conteúdo se tornasse o segundo podcast mais ouvido no país no período da campanha. Essa é uma daquelas ações que casam perfeitamente com a identidade da marca: tradição, educação financeira e cultura.

NA GRADE — Melhor estratégia de audiência

Marca: Uber (Uber Moto)

Agência: Wieden+Kennedy

Para promover o Uber Moto, a marca apostou em criativos curtos com foco em praticidade, rapidez e economia. O grande trunfo foi usar dados para otimizar as peças: os anúncios de produto apareciam durante deslocamentos, enquanto os com Ludmilla eram veiculados para quem estava ouvindo a artista no Spotify. Uma aula de segmentação.

AMPLIFICANDO — Melhor campanha com patrocínio

Marcas: Visa e Sicoob

Agências: VTeam (VML e Fbiz)

A campanha "Os cartões Sicoob e Visa cantam juntos" escolheu o público do sertanejo e criou um percurso completo de engajamento antes, durante e depois do festival TIMM. Patrocínio de playlists, sessões de streaming, camarotes e ativações físicas garantiram uma presença multiformato da marca — uma estratégia que aproveitou cada oportunidade para marcar presença.

NO PALCO — Melhor uso do The Stage

Marca: Chevrolet

Agência: WMCCann

A campanha "Amaciando Corações" usou playlists de sofrência personalizadas para destacar a maciez da nova S10. Foi a estreia do formato The Stage no Brasil, e mostrou como traduzir atributos do produto em linguagem emocional e divertida — usando o que o Spotify tem de melhor: música e contexto.

SPOTIFÃ — Melhor uso dos formatos do Spotify

Marca: Volkswagen

Agência: AlmapBBDO

Para celebrar os 40 anos do Rock in Rio, a VW criou jornadas sonoras para fãs de diferentes gerações. A campanha explorou formatos diversos — áudio, vídeo, Sponsored Sessions, The Stage, entre outros — para construir uma narrativa forte e conectada. Um excelente exemplo de como contar histórias respeitando as possibilidades da plataforma.

PRA GALERA — Escolha do júri

Marca: Trident (Mondelez)

Agência: Leo Burnett

Unindo Rita Lee e Luísa Sonza em uma releitura de "Esse Tal de Roque Enrow", a Trident criou uma experiência interativa para a Geração Z, que incluía um teste personalizado de "nível rock'n'roll" com playlist exclusiva. Uma campanha divertida, nostálgica e com uma compreensão muito clara do público.