O que os R$ 37,9 bilhões em mídia digital no Brasil revelam sobre o marketing e o comportamento do consumidor

Você sabe o que realmente muda quando R$ 37,9 bilhões são investidos em mídia digital num único ano?

Muda a lógica de como as marcas se posicionam.Muda o tipo de conteúdo que você consome.E muda, principalmente, o lugar onde você presta atenção.

Segundo o estudo Digital AdSpend 2025 (ano base 2024), o crescimento do investimento em mídia digital no Brasil continua firme: foram 8% a mais que no ano anterior, e um aumento acumulado de 60% desde 2020. Em outras palavras: o digital não é o futuro. O digital é o agora. E quem ainda não entendeu isso está falando sozinho.

Como a mídia digital no Brasil está moldando o comportamento do consumidor?

A jornada de compra já não começa mais na vitrine. Ela começa no feed.

Segundo o levantamento, a forma como o brasileiro consome conteúdo mudou e essa mudança dita os rumos da mídia digital no Brasil. Os dados mostram um consumidor cada vez mais conectado:

• 78% afirmam que a internet é sua principal fonte de entretenimento.

• 61% prestam mais atenção em anúncios veiculados em sites nos quais já confiam.

• Mais da metade prefere receber publicidade relacionada ao conteúdo que consome.

Isso revela uma mudança de paradigma. O consumidor atual não quer ser interrompido — ele quer ser compreendido. Confiança, relevância e contexto são mais importantes do que alcance ou frequência.

Vídeos, redes sociais e mobile: o novo normal da mídia digital no Brasil

A escolha de formato e canal segue acompanhando o comportamento das pessoas e o mercado está atento.

A distribuição dos investimentos publicitários em mídia digital no Brasil mostra com clareza a preferência das marcas por formatos mais conectados à rotina das pessoas:

• 74% da verba vai para o mobile.

• 42% é destinada a vídeos, o formato que mais cresce.

• 53% do investimento vai para redes sociais.

• Imagens e busca seguem relevantes, com 30% e 28% respectivamente.

Esses números reforçam que adaptar o conteúdo para vídeos curtos, mobile e redes sociais não é uma escolha criativa — é uma decisão estratégica.

Os setores estão mudando de verdade?

Sim. E os dados provam isso. Alguns setores aceleraram. Outros pisaram no freio. Mas todos, sem exceção, foram impactados pela dinâmica da mídia digital no Brasil.

Setores que mais aumentaram investimento em mídia digital (2024 vs 2023):

• Jogos e apostas: +192%

• Educação: +43%

• Automotivo: +33%

• Serviços: +32%

• Administração Pública: +31%

• Eletros: +30%

  
  

Setores que reduziram investimento:

• Mídia: -20%

• Alimentos e beleza: -12%

• Bebidas: -27%

• Telecom: -3%

Setores historicamente fortes em outras mídias, como bebidas, alimentos e mídia, pisaram no freio no digital. Enquanto isso, segmentos mais orientados à performance ou conversão direta aceleraram forte. A leitura aqui precisa ser estratégica e compreender o que de fato significa essa redução do investimento em mídia digital no Brasil por parte desses setores.

Quais são as grandes oportunidades?

A nova fronteira da mídia digital no Brasil vai além dos formatos tradicionais. O estudo aponta três movimentos estratégicos para ficar de olho.

1. Publicidade em TV Conectada (CTV) e TV 3.0

A posse de CTVs cresceu 157% nos últimos anos no Brasil. E 45% dos consumidores se dizem favoráveis a anúncios veiculados nesses dispositivos. Isso abre novas possibilidades para combinar segmentação digital com impacto de tela grande.

2. Retail Media

Os anúncios veiculados dentro de e-commerces e marketplaces movimentaram R$ 3,5 bilhões em 2024 — um crescimento de 41% em relação ao ano anterior. Um campo que só tende a crescer, especialmente com a expansão do social commerce.

3. Conteúdo integrado e shoppable video

O modelo de conteúdo que integra produto, creator e experiência está ganhando sofisticação. Os vídeos se tornam porta de entrada para jornadas de compra cada vez mais fluídas. Mas, para aproveitar isso, é preciso entender a fragmentação do consumo de vídeo entre dispositivos e horários.

Conclusão: o que o mercado precisa entender agora

Mais do que seguir tendências, é hora de compreender o comportamento real das pessoas. A mídia digital no Brasil não é apenas um espelho do mercado, ela é um termômetro da atenção e interesse do público.

• Investir em vídeo, mobile e redes sociais não é tendência, é o novo padrão.

• Personalização e segurança da marca são obrigações básicas, não diferenciais.

• Dados, criatividade e contexto precisam trabalhar juntos.

• Entender o comportamento do consumidor vale mais do que seguir tendências de forma rasa.

Enquanto alguns setores ainda veem o digital como um canal à parte, os consumidores já vivem uma jornada integrada. E só vai acompanhar essa mudança quem souber ler os dados com profundidade e transformá-los em ação.

Se você quer continuar entendendo o que move o marketing no Brasil, segue o Ela Explica. Aqui, a gente não repete buzzwords. A gente conecta dados, comportamento e estratégia com clareza.